智能电视开关机广告一直是一个老大难的问题，虽然用户各种吐槽，但是开机广告依然我行我素。近日，博主@孙东山Steven就开启日常吐槽模式，“新买的智能电视居然有强制开机广告，不能跳过也不能关闭。”

梨视频针对@孙东山Steven的吐槽也展开了一段街坊，针对相同品牌产品在国内有广告国外却没有的问题，网友回答竟然是“国人习惯看开机屏广告”。事实上，在法律层面上，在一定程度上强制开机广告确实侵犯了消费者的合法权益。

从网友回复来看，多数用户对于开机广告已经到了忍无可忍的程度，希望行业或者有关部门能够整顿。

电视开机广告惹众怒

据小编了解，电视开机广告不仅仅是一些电视厂商会进行强势植入，包括OTT盒子、IPTV盒子，都会在开机时植入广告。长的会有30秒，短广告会有5秒左右，内容从视频到图片各式各样都有。根据江苏省消保委去年公开的数据显示，96.4%的消费者表示家中智能电视存在开机广告，45%的消费者表示开机广告在15秒至40秒之间，9.65%的消费者表示开机广告在40秒以上。

其实对于开机广告的争论，在电视行业也早已不是什么新鲜话题，相对于电视的内容、画质、品质等一系列因素，如今用户对于多数电视产品讨论最多且争议最大的，就是开机广告这漫长难熬的几十秒。

站在普通用户的角度，谁也不希望希望打开电视机后，出现了很长的开机广告，并且不能跳过，更何况这本身就是“违法”行为。据《广告法》第四十四条规定，“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”该法规同样适用于智能电视开机广告。

利益是最大阻碍

开机广告难清除，主要还是因为价格战。这些年国内电视市场竞争激励，为了攻城略地，智能电视的售价也越来越“亲民”。硬件盈利已经较为困难，这样的情况下，广告成为较为重要的赢利点。硬件低价、广告来补，成为厂商们统一的口径。

不过，随着荣耀智慧屏X1系列的问世，这一说法就有待商榷了，要知道智慧屏X1不仅在产品力领先，更有超低价格，在京东618期间55英寸智慧屏X1只要1699元，最重要的是，荣耀智慧屏X1同样没有广告。那么“硬件低价、广告来补”的说法你还信嘛？

归根结底，开机广告巨大的收益才是取消的最大阻碍。据统计，某品牌单季度广告业务收入达到30亿元，全年更是达到107亿，已经非常接近中国最大的电梯广告服务商分众传媒（121亿），这当然离不开电视开屏广告做出的贡献。

大屏行业急需改革

其实，针对大屏行业开关机广告问题，已经有机构和厂商在行动。

江苏省消保委推出《智能电视开机广告技术服务规范（征求意见稿）》，要求智能电视开机广告必须可以“一键关闭”。

中国电子视像行业协会发布的《智能电视开机广告服务规范》，即将于今年9月13日正式实施，规范要求开机广告播放总时长不应超过30秒，并应在播放过程中具备关闭能力。

工信部旗下中国电子技术标准化研究院赛西实验室制定的《2020 年大屏旗舰选购白皮书》规定，“电视作为消费者购买的产品，电视厂商无权决定消费者在电视上的播放内容，理应将权限全部交到消费者手中。”

在厂商方面，荣耀已经明确表态，智慧屏产品永无开关机广告。荣耀总裁赵明曾表示，“从商业逻辑来讲，当我购买了这台电视或者大屏产品，这个硬件是我的。如果在电视节目中插入广告，这是一个交换的过程，我免费看了这个节目，电视台或者节目的制作方、提供方通过广告收回一些成本，这合乎商业逻辑，等价交换。当我买了智慧屏产品、电视产品后，这个硬件是我的，开关机的过程让我看广告，这有点类似于把电梯间的广告屏放在用户家里，电梯间的屏要给物业或者小区租金，那么电视开关机广告在商业逻辑上也要给用户分成”。

有了荣耀智慧屏以及各项规定作“榜样”，整个智能电视行业将迎来一股变革潮流，我们有理由越来越多的品牌会选择跟进，就算有开关机广告的也可以选择关闭。荣耀作为开机无广告的急先锋，凭借一己之力撬动智能电视开关机广告市场，值得点赞。