对于品牌，你是否存在以下困惑？

各种理论都懂，却依旧做不好一个初创品牌。

爆款的互联网推广是如何做到的？

如何精准定位用户？营销如何才能精准的找到目标人群呢？怎么将品牌定位传递到目标人群？

移动互联网冲击下，传统行业如何抉择？若要改变，如何重新定位、重新打造？如何吸引目标用户？

传统门店如何与线上门店争夺客流？怎样把目标客户吸引到门店？

如果你有这些困惑，那么你的品牌营销方式该升级了，因为：

用户变了。他们的信息获取渠道变了，品味变了，性格也变了。

世界变了。渠道四通八达，应接不暇。竞品五光十色，层出不穷。

思维变了。你以为品牌和营销是一种技能还是公司战略？ 打法变了。不按牌理出牌的营销玩家越来越多。

品牌营销升级，从具体操作方法说，就是内容+渠道+时机。

1、内容-一切皆可是内容

内容包含什么？在移动互联网时代，内容的内涵和外延在不断拓展，能激发消费者行为的一切事物皆可成为内容。

首先，内容在表现形式上要轻量化，这才符合移动移动时代时代浅阅读和时间碎片化的特征。所谓轻量化，既是指内容形态的灵活多样，无限丰富，一张图片、一个H5页面皆可成为营销物料；同时也指内容表达的趣味性和情感性，更加符合现代消费者的阅读习惯。

据统计，中国的手机网民规模达7.24亿人，手机上网人群占比上升至96.3%。企业的客户、用户、潜在用户、竞争对手几乎都在手机上。因此，新销售的传播在某种意义上是指以智能手机为代表的小屏传播。

小屏传播的特点就是能够全面融入影、音、图、文四种形式，而且在内容生产上可以即时生产、即时上传、即时传播，形式也多种多样，灵活灵动，如病毒视频、话题段子等。这显然与传统营销时代，所生产的内容大多都是提前专业制作的栏目、节目和广告，明显不同。

当然，要做好内容，还需要新审美、新思路、新玩法。

渠道—处处皆渠道

企业需要多少渠道？换句话说，企业需要多少用户？对企业来说，用户当然是多多益善，因此能提供用户的渠道都应该为我所用。

在去中心化的传播环境下，消费者分散于碎片化场景，消费行为快速变化，给认知和触达消费者带来困难，传统销售操作难以实现规模化的捕捉和覆盖。因此，品牌营销要突破中心化营销传播结构，立足全网域，实现多触点多场景的消费者覆盖，以“信息找人”替代“信息等人”，满足营销广度与精度的拓展。

虽然，渠道多多益善，但也要坚持3点：一是忌跟风；二是性价比优先；三是收割早期流量红利。尤其在互联网全面渗透的时代，许多传统的渠道成本高、效果差，而企业的预算是有限的，所以，在渠道的建设过程中，一方面要求全，一方面也要抓”牛鼻子“，将主要精力用于经营最重要、最具潜力的渠道。

在线上渠道中，PC、APP的时代已经结束，随之而来的是，小程序/快应用等轻型应用的飞速崛起，其应用前景极具想象空间。在小程序问世两年后，小程序平台扩充至9家，其中出现了两个日活超过2亿的玩家，分别是2.5亿DAU的微信小程序和2.3亿DAU的支付宝小程序。他们的累计用户数也双双超过了6亿。

内容有了，渠道也有了，还需要我们有好的机制将内容与渠道结合起来，这就要求企业在加强渠道建设的同时，还要建立深层刻画用户、品牌、渠道、内容等多层环节的标签体系。并且将标签结合算法，形成各种前端应用，实现营销智慧化，从而更好地指导渠道分发、物料生产以及创意生产。

3、时机—宜早不宜迟

《中国移动互联网2018年度大报告》发布，该报预测了2019年中国移动互联网十大趋势，其中就包括垂直赛道仍有良好的增长机会，以及全景生态流量布局成为趋势。从报告中可以看出，这些趋势都与小程序的发展息息相关。

在垂直赛道方面，社交电商全面崛起，起量快，发展迅猛，今年电商类APP增速TOP10中，社交电商占比超过一半。拼多多的崛起打破行业一超多强竞争格局，小程序开辟了电商竞争的另一个战场。而在教育学习领域，K12行业头部集中趋势明显，且头部APP均长迅猛;少儿学习类赛道则依托小程序开始起量。

业内人士普遍认为，移动互联网已进入小程序互联网新时代，在流量红利枯竭的大背景下，全面拥抱小程序才能抓住新一波红利。

有专家也认为，微信小程序的逐渐普及以及阿里、百度企业入局小程序，小程序应用正得到迅猛增长，小程序整体产业生态也将持续扩展，产业链将得到进一步的完善，希望接入移动互联网的企业应尽早打造自己的小程序矩阵，抢占市场先机，构建竞争壁垒。

那么品牌营销升级该如何做呢？

所谓”工欲善其事，必先利其器“，移动互联网时代要想做好品牌营销升级，必须要有好的工具。喜推智能销售系统无缝融合微信小程序、百度小程序、支付宝小程序、抖音小程序、今日头条小程序、QQ小程序、360小程序以及12大手机厂商的快应用等几乎所有的轻应用，并引入大数据和AI技术，将相应功能模块化，借助平台，企业用户无需自主开发，只需拖拽相关可视化组件，就可一键生成专属于自己公司的小程序和快应用。

借助该平台，一方面可以帮助企业快速打通全网渠道，另一方面能让企业以最低成本最快速度建立自己的小程序/快应用生态。

与此同时，喜推智能销售系统还能帮企业建立起多维的用户标签体系。不仅有年龄、性别、地区等基础数据。还通过AI技术，自动“捕捉”客户行为、频次、偏好等数据  。然后根据这些数据对客户进行画像，建立起全方位深层次的客户标签，并提炼出跟营销相关的关键词，最终帮助广告主进行更加智能化的广告营销。

相信只要你的企业认真打磨内容，好好经营渠道，尽早行动，就一定能在品牌营销升级的战役中胜出。