5月10日至12日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2024世界品牌莫干山大会系列活动在浙江省湖州市德清县顺利召开。在第八个“中国品牌日”到来之际，众多中国品牌在此齐聚，展示各自的创新成果，让中国品牌再次成为了大家讨论的焦点。

      品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。最近几年，中国品牌在品质和技术上都在不断崛起，发展势头强劲，在国内外都施展出了自身的影响力，赢得了市场的青睐。鸿星尔克作为国产运动品牌的代表，二十多年来始终坚持为国民运动保驾护航，坚定“为国民运动而生”的战略，不断在运动产品应用场景人群拓展、产品结构升级、科技创新等方面发力，展现出国货品牌发展的一个缩影。

国货成为新潮流

以科技创新提升竞争力

      如今，穿“国货”、用“国货”已经变成了一种新潮流，从饮食到洗护再到服饰各个门类都有越来越多的国货品牌熠熠发光，人们也逐渐开始将国货作为自己购物的首选，将汉字、中式图案视为最酷的“Logo”。去年更是国货收获满满的一年，一批老牌国货品牌搭乘着互联网直播的快车重新进入了大众视野，再一次迎来了高光时刻，在给我们带来了一场国货狂欢之余，也让消费者看到了无数潜心做产品的国货品牌，发现了一大批国货“宝藏”。

      日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了第53次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，国货“潮品”等新消费增长点不断形成。据统计，近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%；购买过全新品类、品牌首发等商品的用户占比达19.7%。

      这表明了越来越多的消费者将目光投在国货的身上，同时也开始对国货的产品创新有了更多的期待。不再仅仅是因为网友调侃的：“不是国际大牌买不起，而是国货更有性价比”，更多的是因为国货品牌通过不断升级的产品品质和创新的研发技术，在市场中展现出了强大的竞争力，赢得了广大消费者的认可。

      说起认真做产品的国货品牌，就不得不提及被很多人称为“国货之光”的鸿星尔克了。在国货品牌不断发展完善的进程中，鸿星尔克也始终没有停止对产品的探索，在先进科技的加持下不断地实现自我超越。

      就像鸿星尔克董事长吴荣照说的那样：“围绕为用户创造价值为导向，以科技创新为核心，在品牌、产品及服务方面发力，用夯实国货品质，不负用户期待，以最走心的服务，回馈用户的信赖。在科技创新中焕发新生，致力于为用户创造更好的运动体验，为打造全球领先的运动品牌笃定前行。”以满足不同消费者的多样化运动需求，提高国人的运动体验为目标，鸿星尔克打造出了一系列“硬核”科技运动装备，今年更是推出了具有冰感科技的产品“云冰T”，与热爱运动的国人一起面对炎炎盛夏。

“云冰T”获世界纪录认证

向世界展现中国品牌的科技力量

      随着国民对健康生活的日益重视，体育消费的市场需求也在提升，这就需要体育品牌以更加开放的心态应对新形势和新挑战。同时，国家“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”的目标也给国货品牌提出了更高的要求。

      当前全国各地都在紧锣密鼓地开展关于发展新质生产力的研究和实践，鸿星尔克也在其中积极参与，在面向前沿的领域中持续探索。鸿星尔克董事长吴荣照认为，聚焦新质生产力就要专注科技创新，在产品研发层面聚焦科技突破，打造更多比肩国际水平的专业运动装备。此次鸿星尔克全新推出的“云冰T”就是最好的体现。

      目前的运动行业中有最关键的五大运动科技，包括吸湿速干、防晒、保暖、三防与凉感。凉感是现在运动行业五大科技中唯一没有被深度植入消费者品牌心智的科技，当前大部分凉感产品都将重点放在了瞬间凉感，在持续凉感方面还没有很高的关注度。

      在这样的背景之下，鸿星尔克决定在这个几乎无人尝试的领域进行突破，不只是将目光放在瞬间凉感指标之上，而是将凉感科技的研发方向瞄准到更具实用价值的持续凉感上，使衣物在27度舒适体感的时间上超越行业顶尖的标准，在行业科技产品中树立起第一杆旗帜。

      走一条少有人走过的路必定是艰辛与曲折的。持久冰感如何有效大幅延长、特殊工艺容易导致面料白度发黄、成衣布身与罗纹颜色老化性速率不一致等等问题都是鸿星尔克在“云冰T”研发路上所面对的阻碍，但是鸿星尔克并没有因此知难而退，而是不断寻求解决方案，突破多个困扰业界的难题。尤其是在开发持续凉感时间达到50分钟时，研发的难度开始陡增，鸿星尔克依然迎难而上，因为每增加一分钟的持续凉感时间都是在为消费者提供更舒适的运动体验，在为国民舒适运动追求上鸿星尔克选择不妥协。

      最终经过303天的持续努力，鸿星尔克攻下一城又一城，经历了一路上无数的曲折、失落、坚持以及重新的振奋最终换来了曙光，以鸿星尔克独创的“极地云冰棉”面料搭载全新“持续冰感科技”，摘得了峰顶耀眼的明珠——WRCA世界最长持续凉感纪录，“云冰T”是世界持续凉感（27度以内）时间最长的棉感T恤，将作为被认证的世界纪录案例载入《世界纪录大全》书籍，放进世界纪录认证官方文化馆展示，让鸿星尔克在世界舞台上展现出中国品牌的科技力量。

      而今，“云冰T”的正式上市，在炎炎夏日到来前把酷爽冰感带到国人身边。穿上“云冰T”后可以实现5分钟内最大降温高达12度，持续冰感长达60分钟，让热爱运动的国人体验到把“降温冰贴”穿在身上的感觉，无惧夏日烈阳，肆意享受夏日运动的自由。

与国民双向奔赴

践行 “为国民运动而生”的品牌战略

      一年多以来，体育市场持续回暖，全民健身、体育赛事和体育消费热潮翻涌。大赛连台的同时还涌现出“村BA”、“尔滨”冰雪热一系列诸多新亮点，运动与健身在国民之中蔚然成风，体育运动正逐渐成为国民生活的必需品。

      为国民运动而生，从国民中来到国民中去。“云冰T”的出现不仅仅代表着鸿星尔克在科技创新方面的先进成果，更象征着鸿星尔克服务国民运动的一种态度和初心。一直以来鸿星尔克肩负着“国民品牌”的责任，始终做到与消费者携手同行，正因如此，鸿星尔克洞察到了对于热爱运动的国人来说，冰感的穿着体验在夏天是一项十分紧迫的诉求。“云冰T”也因此应运而生，基于为国人带来更舒适运动体验的初心，搭载精益求精的科技成果，只为在长时间运动过程中持续给国人带来冰凉感。

      同样的还有鸿星尔克针对公园跑步场景首创的“公园跑鞋”，不仅可以应对公园场景下塑胶跑道、水泥路面、自行车道等复杂的路况，同时还适配跑步、快走、跳绳等公园场景下的多种运动形式，细致入微地满足人们日常多样化的运动需求。

      无论是从技术创新还是从对消费者需求的细致洞察上，都可以看到鸿星尔克始终与消费者站在一起的身影，用自己的实际行动，与国民实现双向奔赴，践行着“为国民运动而生”的品牌战略。

      在迈向体育强国的过程中，一幅生机盎然的全民健身图景徐徐展开，画面上跃动着的是人民群众对美好生活的向往。相信鸿星尔克会带着服务国民运动的初心和勇于探索不断创新的决心，同国民一起在追求更愉悦的健康之路上不断前进。