作为普通百姓休闲娱乐的重要渠道，直播业在流行时期已成为一种新的风口，挽救了许多企业的损失，甚至携程、外国码头、格力电器等知名企业也纷纷加入到现场直播中来。然而，直播虽然是今天的暴利产业，但它并不是一条生命线。

中国有一家著名的电子商务巨头，即使通过现场直播也未能扭转其衰落趋势。电商巨头蘑菇街，如今，莫高街的市值已从颠覆时的200亿美元降至如今的19亿美元，这是惊人的下降。与此同时，蘑菇街的收入也在下降。

8月24日，蘑菇街公布了2021年第一财季业绩，收入同比下降46.8%，至1.32亿元，净亏损1440万元。总体来看，莫高杰的情况不容乐观。

至于莫高杰收入下降的原因，莫高杰表示，这是由于它向直播业务转型，导致专有产品销售下降。但从财务业绩来看，莫高杰的现场表现确实不错，在本季度的31.2亿GMV中，72.6%的直接广播电子商务贡献，用户活动也可以注意到。

根据财务结果，莫高街的直播业务活动比去年同期增长了37%，达到370万人次，平均每人每天观看时间约71分钟，30天的回购率为91%。从上述数据来看，莫高街对直播业务的改造效果仍然非常显著，但电子商务直播毕竟不是生命线。

首先，蘑菇街属于时尚领域的垂直电子商务，产品类别仅限于美容化妆、服装等业务，没有创造一条细线，直接成为莫高街的天花板，导致竞争力不足。此外，莫木节虽然是一家知名的电子商务企业，但缺乏交通客源和合作伙伴。

与其他电子商务平台相比，蘑菇街的直播更像是一场自我封闭的游戏，莫高杰为自己带来了产品。蘑菇街与当前主流的短视频平台隔离开来。在这种情况下，莫高街自然很难有更好的发展。最重要的是，直播的潮流总会消退。

事实上，蘑菇街和许多年前的电视购物在本质上并没有很大的不同，现在只要是疫情，现场直播就会盛行，疫情过后，商品直播就不会像现在那么受欢迎，莫高街的商品直播总赌注就相当于大赌注，恐怕很难扭转局面。

在我看来，蘑菇街想要真正的翻身，或者依靠质量，毕竟，在时尚界从来没有捷径可走。