这个行业流传了这样一个笑话：三等企业销售产品，二等企业销售服务，一流企业销售理念，超级一流企业销售建筑。现在轮到京东了。

据媒体报道，日本显示器制造商日本Display(JDI)正在敲定将其主要LCD面板工厂及其土地出售给富士康子公司夏普(Sharp)的计划，估计价格为400亿日元(合3.75亿美元)，用于偿还欠苹果的债务，以减轻苹果的财务负担。

根据数据，这家主要用于生产智能手机液晶面板的工厂自2019年7月以来一直处于闲置状态。如果交易完成，包括将工厂出售给夏普(Sharp)，以及早些时候将生产设备出售给另一个客户，京东将获得约700亿日元的净利润，而京东据说仍欠苹果约8亿美元。

坏情况

在"Sell Build"后面是JDI当前糟糕的状况。

据了解，京东与苹果在2015年达成了一项协议，苹果斥资15亿美元收购京东新建了一家工厂，京东用屏幕收入偿还了这笔款项。根据苹果的偿还条款，京东需要保证一定的现金余额，并每季度按时偿还。如果违规，苹果可以要求京东立即全额偿还余额。

根据京东发布的2019财年年度报告(2019年4月至2020年3月)，京东本财年营业收入为5040亿日元，比上一财年下降20.8%；公司股东净亏损1014亿日元，移动终端、汽车显示器和非移动设备性能均较去年同期下降。值得注意的是，这是京东连续第六年亏损，总亏损已达5215亿日元。

突然爆发的全球流行病加剧了京东的处境。京东预计移动设备和汽车的需求将再次下降，预计今年(2020年4月至2021年3月)的收入将下降20%，预计今年第一季度的收入损失将达到850亿至890亿日元，合计亏损70亿至90亿日元。

虽然在刚刚召开的京东股东大会上，京东董事长表示，他将努力在两年内扭亏为盈，但根据行业对葡萄柚的分析，根据目前情况，全球疫情的影响尚未分散，智能手机制造商已逐渐转向OLED面板，再加上中国大陆LCD面板容量逐步增加，如果京东仍跟不上时代的步伐，那么所谓的扭亏为盈只能是一个梦想。

时代变了

从最早的荣耀到结束，JDI见证了一个时代的变化。

京东成立于2011年，由索尼、东芝和日立在政府的领导下，合并小型LCD生产线，与三星、LG和其他显示屏企业竞争，汇集了三家公司的技术优势和日本较长的制造实力，使京东当时成功地进入苹果的供应链，成为许多iPhone手机的液晶显示屏供应商，并过上了一段舒适的生活。根据研究公司ihsmarkit2017的数据，JDI在全球中小型显示器市场占有率为13%，仅次于三星(samsung33%)，位居第二。

对于京东而言，巨大的苹果既是蜂蜜又是砷。数据显示，京东约60%的收入来自与苹果的合作，尽管有来自国内制造商的订单，但毕竟它只是一小部分，过于依赖苹果作为客户，产品线过于单一，在一定程度上，JDI逐渐巩固，从而错过了随后的竞争和转型中的机会。

2017 年，苹果推出了 iPhoneX，iPhoneX 放弃了 LCD 屏幕，采用了 AM-OLED 屏幕，这对苹果的京东来说是一个巨大的打击。数据显示，京东当时损失了 2472 亿日元，这是一年中损失最大的一次。

OLED 更明亮的颜色对比度、更低的功耗、更薄、更灵活的功能使得它比液晶显示屏更有可能出现，包括苹果（Apple) 在内的手机制造商正开始加快向 OLED 屏幕的转变。去年，除了在 iPhone 11 上使用液晶屏幕之外，iPhone11Pro 和 ProMax 都使用了 OLED 屏幕。今年早些时候，Nikkei 报告称，苹果今年将推出四款 5GiPhone 手机，并将在所有 5GiPhone 手机上使用 OLED 屏幕。

一些业内人士对葡萄柚说，尽管苹果未来可能仍会使用液晶显示屏生产旧型号或低成本机型，但这只是杯水车薪。如果 JDI 仍停留在 OLED 上，下一种情况可能会更高，与 JDI 对苹果的依赖相比，苹果还有更多选择。

这是一场战斗还是一场垂死的斗争？

京东多年来一直在亏损，但没有投资者 "输血"，它仍能生存下去。

面对 OLED 趋势，JDI 并非无动于衷。据了解，2015 年，京东、索尼和松下在日本工业创新机构（INCJ) 的资助下联合成立了 JOLED。JDI 拥有 15% 的股份。第二年，京东希望用 1 亿美元将其在 JOLED 中的股份增加到 50%，希望为 OLED 技术的未来发展奠定基础。为了帮助 JDI 开发 OLED 显示屏，INCJ 在 2016 年向京东注入了 750 亿日元，京东表示将动用这笔资金开发 OLED 技术，但由于持续亏损，该计划无法实施。2018 年 3 月，JDI 宣布取消接受 JOLED 作为子公司的计划。

作为 JDI 的大客户和债权人，苹果不希望 JDI 破产。事实上，苹果已经向 JDI 做出了许多 "授权"。去年 6 月，据报道，苹果向 JDI 提供了 1 亿美元的援助，希望 JDI 能重启白山第六代 LTPS 生产线，改用 OLED。为了让 JDI 顺利筹集资金，苹果和 JDI 达成了一项新协议，延长偿还周期，以缓解 JDI 的债务压力。一些分析人士认为，苹果可能在玩其他算盘，但这表明苹果已经对 JDI"仁慈" 了。

今年 2 月，京东宣布同意接受独立投资咨询公司 Ichigo 的资金，并从中获得了 100 英镑。80 亿日元，合 9.3 亿美元。据消息人士透露，Ichigo 的救援资金将分两批注入，如果进展顺利，Ichigo 将获得 JDI 70 的股份。43%，取代 INCJ 成为京东的主要股东。在刚刚结束的京东股东大会上，京东宣布决定接受 Ichigo 的额外投资，决议通过后，Ichigo 的贡献将高达 110 英镑。80 亿日元。

然而，即使是婴儿也会有断奶的时间，援助才能满足迫切的需要，真正需要依靠 JDI 本身，如果 JDI 仍然跟不上时代的步伐，最终只能带来淘汰的解决方案。有很多公司 "卖楼"，包括索尼和 LG 这样的著名公司，它们在各自的领域仍然很活跃。JDI 的工厂到底是在还债，还是在努力还清债务，还有待于市场的验证。？