他说："液晶面板成本上升所引发的市场调整已经开始。小米和庄伟电视价格上涨后，9 月 8 日，" 北京商报 "记者获悉，TCL 也将在 9 月中旬启动价格调整措施。集体涨价，是否意味着彩电行业告别了" 恶意 " 降价竞争？一方面，制造商的利润微薄，没有更大的经营空间；另一方面，随着大部分液晶面板的生产能力集中在北京东方和 TCL 华兴手中，国内面板制造商的定价能力也有所增强。相比之下，电视制造商现在更关注高端市场的布局和下一代显示技术的发展。

面板成本导致电视价格上涨

TCL 官员告诉 "北京商报"，预计 9 月中旬价格将开始上涨 32 英寸，至 75 英寸，涨幅在 200 到 2000 元之间。早些时候，庄伟电视台从 9 月 1 日起全线涨价，入门级产品较 8 月份上涨了约 15%，中高档产品略有上涨；小米 8 月 28 日至 43 英寸至 65 英寸 6 台电视机上涨了 100 至 300 元。

今年 5 月和 6 月，"北京商报" 记者在京东商城看到，一些主流品牌 55 英寸彩电的价格分别降至 1299 元和 1399 元，个别机型甚至降至 999 元，65 英寸降至最低 1699 元。

上半年，在疫情和市场低迷的双重压力下，一些企业重新启动了 "量价" 策略，彩电市场的平均成交价比去年同期下降了 11.33%，如今京东商城 55 英寸彩电的价格基本超过 1499 元，目前 65 英寸彩电的价格基本超过 2399 元。

市场研究公司 Ovirivo 称，" 价格上涨主要是由于液晶面板价格的回升。32 英寸面板 8 月份上涨 5 美元，预计 9 月份上涨 4 美元，8 月份 43 英寸上涨 8 美元，9 月份上涨 7 美元，8 月份 55 英寸上涨 11 美元，9 月份上涨 10 美元，8 月份上涨 75 英寸，8 月份上涨 6 美元，9 月份上涨 5 美元。

Ovirivo 分析指出，面板需求仍然很高，短期内产能无法满足需求，供需紧张预计将在第三季度继续存在。虽然价格的快速增长给整机制造商造成了明显的成本压力，但需求将逐渐受到抑制，但上游玻璃供应造成的面板供应短缺仍对供需产生一定影响，预计 9 月份价格上涨仍将保持在较高的水位上。

告别 "恶意" 中低端降价 "。

消费者对彩电市场的 "价格战" 应该已经司空见惯了。20 世纪 90 年代以来，中国彩电行业掀起了一场疯狂的价格战。然而，从 2016 年上半年到 2018 年上半年，液晶面板价格飙升，不同尺寸的液晶面板价格上涨了 50% 至 100%，但机器制造商的涨幅不及面板制造商，仅上涨 10% 至 20%。事实上，液晶显示器是电视的核心部件，占电视成本的 50%。因此，直接的结果是整个机器制造商利润空间的减少。

新一轮面板成本上涨是否意味着彩电价格将保持稳定？"这一轮液晶电视市场的价格没有上涨，而是复苏。" 家用电器分析师许一强认为，过去两年，彩电市场一直处于液晶面板下跌导致的降价和促销池中。其次，电视行业的价格战必将继续：一是消费者需求低迷；二是市场竞争激烈；三是市场供过于求。然而，在液晶面板崛起的背景下，不会出现持续的、全行业的下跌，而是阶段性的价格提升。

观察人士丁少将指出，价格战将是常态，价格竞争是品牌竞争的一部分，不会随着面板价格的上涨而消失。行业不想彻底消除价格竞争，而是要放弃无底洞、简单的价格战。

低价是促使消费者购买的一个主要因素。根据奥维云的数据，今年第一季度彩电市场的销量下降，平均价格大幅下跌，这表明，第一季度网络市场上销售的彩电仍以中低端产品为主。

TCL 负责人对 "北京商报" 表示：" 我们一直重视大屏幕市场，这场价格战只是行业暂时的现状，不会持续下去，但在价格战中会有行业重组，会有一个有未来的屏幕。

未来之争聚焦高端市场

为了摆脱价格战，电视制造商正试图通过规模升级、技术创新等手段进入高端市场，以获得更大的利润。智能屏幕、人工智能电视、8K 电视、叠屏电视、双屏电视、QLED 电视等层出不穷。

但高端路线完全不同，例如 tcl 主要针对量子点，也正在开发下一代显示技术。TCL 华兴公司的微型 LED 产品预计将于 5 月和 6 月上市，印刷柔性 OLED 也将在未来两三年内大规模生产；康佳公司正在建立自己的批量生产能力，以氮化镓和砷磷材料为基础；海信在激光电视中占有很大的市场份额；OLED 电视是主要的竞争者。

为了以价格换量，高端市场是各大厂商投入更多研发资金和能源以换取市场中低端 "价格战" 的领域，如何平衡两者之间的关系？

可以肯定的是，高端市场有更大的潜力。由于消费升级、技术升级和产业升级的叠加，电视产业正朝着高端的方向发展。而中低端市场同质化竞争严重，属于股票市场，普及率很高，盈利空间有限。" 丁少将说。

徐一强认为，彩电消费是金字塔式布局，中低端市场占主导地位，高端市场所占比例相对较小。虽然这两年来受到许多彩电企业的重视，但主要布局，没有进入收获期，同时对于彩电企业来说，必须是大规模的胜利，高端作为利润的补充。因此，未来的发展仍是由中低端市场主导，与高端市场协调发展。